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乐视视频成暑期档“清流”核心数据稳居行业前三

时间: 2016-08-19浏览量: 14

  暑期档向来是电视台和视频网站厮杀最强烈的战场,“暑期档必出爆款”也成为电视剧行业的铁定律。前年的《古剑奇谭》,去年的《花千骨》,玄幻题材被认为是暑期档的常胜将军,所以今年各家都在此题材上大量布局,但满屏的玄幻似乎让人傻傻分不清楚。而乐视视频在暑期档全面开花的多题材布局,打造出了众多不一样的爆款,堪称暑期档一股“清流”。

  加上8月11日开始的新用户免费享15天会员的活动,乐视视频APP近期更是问鼎App Store娱乐榜第一、总榜第三的位置,在暑期各大视频网站竞争激烈的当口,可谓是赚足了眼球。根据第三方公司艾瑞IUT数据显示,8月第一周,乐视视频人均单页有效浏览时间排名第二,日均覆盖人数、日均有效浏览时间、一周总访问次数等各项核心数据也持续居于行业第一梯级。

          

抢占热门题材 三大王牌剧打破“玄幻”边界

  满屏玄幻,观众难免审美疲劳,但乐视视频并未放弃这个热门领域,不过针对“幻”字做出了更加细致的划分——奇幻剧《半妖倾城》、轻科幻剧《超少年密码》以及魔幻剧《幻城》。

          

  作为“幻”字剧中的王牌,《幻城》在乐视视频全网首播十小时后,点击量即破亿。《幻城》改编自郭敬明的同名小说,可谓是中国青春魔幻文学的开山之作,因此电视剧自开拍以来便备受关注,在演员阵容方面,不仅有冯绍峰、宋茜、马天宇等偶像明星加盟,还齐聚了金喜善、胡兵、邵兵、郑佩佩等戏骨。此类大热IP剧的抢占,是乐视视频的基础战略。

  然而,要在竞争激烈的暑期档中立于不败之地,优势自制剧目必不可少。数据显示,乐视视频自制剧《半妖倾城》免费版上线一周,全平台播放量轻松破亿,乐视影视会员抢先看成功吸引150万新会员;另一部独播校园轻科幻网剧《超少年密码》由TFBOYS担纲主演,首日播放量即远超同期大热的《余罪》五倍,热门弹幕高达45万次,短短两周播放量突破2亿,热度居高不下,微博话题#超少年密码#阅读量更是高达16亿,创下暑期档播放纪录。

独播大剧多爆款  “保底+分成”新机制初战告捷

  除了热门“幻“字题材,乐视视频还将都市言情、职场斗争、现代悬疑、古代穿越等多种题材纳入囊中。包括《遇见王沥川》、《你好乔安》、《超少年密码》《谜砂》等在内的10部暑期独播大剧,目前已经累计近90亿流量,覆盖用户超过10亿人次。

  其中,焦俊艳、高以翔主演的青春言情大剧《遇见王沥川》可以算得上是暑期档中一匹亮眼的“黑马”,上线24小时播放即超千万,在豆瓣评分急速飙升至8.4,持续受到圈内大V的一致好评,还引发了网友弹幕式的安利,微博上#遇见王沥川#的话题也达到了将近8亿的阅读,高以翔更是凭借该剧登上了港澳台明星势力榜前三。 

          

  乐视视频基于此剧还推出了“保底+分成”的“先网后台”新模式,这种模式不但在播放量和会员收益上超预期,制片方也获取了版权价值的增量。首先,乐视影视会员抢先看为乐视视频带来了150万的会员增量,另外,《遇见王沥川》的好口碑也带动了卫视的收视率,从卫视第15名跃升到了前五名。由此看来,“保底+分成”的模式为乐视视频、安徽卫视和制片方带来了多重共赢的良好局面。

  《遇见王沥川》成功开辟了暑期档的一条新路,独播题材的多样化也成为乐视视频暑期档的另一个杀手锏。戚薇的产后复出之作《你好乔安》、李宗翰与叶璇主演的侦探悬疑大剧《谜砂》也加入了乐视视频暑期档豪华套餐中,并且播出不久就交出了破亿的成绩单;在海外剧方面,大热都市偶像韩剧《她很漂亮》和经典英剧《战争与和平》、《美国罪案故事》也在乐视视频全网独播。乐视视频多元化的独播内容,在垂直细分领域满足各种不同用户需求,在暑期档市场竞争中可谓独占鳌头。

花样“玩”  乐视生态福利大放送  

  相关数据显示,85后、90后、95后群体中,开启弹幕的用户已达到四分之一,年轻人对于剧的需求不止停留在“看”,更多在“玩”。因此,乐视视频不仅在今年暑期档大剧上推出花式玩法,还为剧迷们送出了更多的生态福利。

  对于热门大剧《幻城》、《超少年密码》、《遇见王沥川》等,每周都会有主演或原著作者在乐视视频跟剧迷一起聊弹幕,同步实现追剧+追星。同时每天在电视剧的评论弹幕区送出一台超级电视或超级手机,还有暑期定制款随身看,无需网络便能一手掌握暑期内容,走哪看哪。另外,乐视视频还举办了一系列别出心裁的线下活动:针对韩剧《她很漂亮》推出了“她很漂亮—闺蜜最美追剧韩国游”,活动会根据网友投票结果选出一对闺蜜免费韩国游,追剧追到韩国去。

  除了“玩”剧,乐视视频还针对学生群体的追星需求,适时推出线下活动。独家热播大剧的开播发布会和庆功会,乐视云将全程参与直播,并且在官方微博征集粉丝,组织粉丝到现场零距离接触剧中明星。此外,乐视视频还推出了一档《带你去探班》的自制栏目,定期组织粉丝参加探班活动,譬如韩剧《花郎》、大IP剧《孤芳不自赏》等,用户既可以与偶像亲密互动,也可以现场观看电视剧的幕后制作。多样化生态福利齐发力,乐视视频期待达到“黏”住用户成为会员的同时,为付费用户提供更多的生态福利。